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以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论

发布时间:2019-03-15 20:43    浏览次数 :

  6月19日,以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行,凤凰网作为论坛协办方,对活动进行全程报道。

  在下午进行的“电视广告的多维经营”主题板块,以“品牌-传播力-公信力”为关键词的对话中,当谈到广告主认为电视媒体的主要价值在哪些方面,并且希望电视媒体要强化哪方面措施时,四川沱牌舍得酒业公共关系部副总监卢勇说到,我们公司在央视2012年的广告投入大概是7.1亿,从这一点可以看出,公司对于电视媒体还是很认可的。所以在座的各位做电视、移动电视的也好,应该说还是很有信心。今天上午有一个基调对于中国现在的宏观经济发展情况,对广告行业和媒体的影响,但应该说白酒行业在中国经济里面一枝独秀,去年整个四川白酒行业的销售收入是1400亿。我们公司的销售业绩也是翻番。我们公司要感谢电视,因为沱牌作为中国名酒企业赶上末班车,在早期品牌成长的过程当中,电视广告发挥了非常大的作用。大家知道我们早期的广告,沱牌以广告歌曲,音乐电视的形式来呈现,那时候“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,这句广告歌词是很深入人心的,应该说唱响了大江南北,长城内外。今天上午田涛谈到的,电视媒体依旧是到达率最高的媒体,接触时间最长,公信力最高,而且现在有触底反弹的趋势,我非常认同,所以目前为止我们公司的广告投放电视还是第一大媒介,其次是户外。当然我们也在尝试新媒体,只能说在行业内,微博互动营销做得还算有些成绩,有些特色。下一步明年我们会继续加大在新媒体方面的投入。

  第二个问题我们希望电视媒体怎么样跟我们进行更好的合作,采取怎样的方式。刚才袁教授谈的一点非常好,其中一点非常认同,就是说广告主不止关注广告的收视率,还关注你是否结合我的市场销售,比如说我们舍得在东北、华北、西北,沱牌舍得在这三北的市场,是我们的重点市场,业绩也不错。尤其是舍得酒在东北,个别地市像延边自治州我们已经是当地的第一白酒品牌,已经超越了五粮液、国窖这些品牌,在中朝边境,我们的户外大牌都用中朝两种文字传播我们的广告口号。希望电视媒介能够结合我们的市场,结合我们品牌传播的需要,为我们量身定制个性化的栏目,然后跟新兴媒体进行深度的融合、合作、互补。为我们提供一整套的品牌传播的解决方案。