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合乐888凭借画风清奇的广告包装

发布时间:2019-03-22 05:41    浏览次数 :

  3月18日,“从小喝到大”广告被叫停了。“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

  “南椰树,北露露”,国产植物饮料界的“绝代双骄”。对于椰树牌椰汁大家应该是非常熟悉,部分人都是喝着它长大的,椰树牌椰汁更是因为它的好品质而成为国宴饮品。椰树集团是中国饮料工业十强企业之一,现代企业制度百户试点单位,是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业,也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业。

  按说,这种规模的企业的包装设计和广告风格应该比较高雅,但椰树椰汁显然不走寻常路,它给人们留下的深刻印象,竟是其夸张的包装风格、大胆的广告内容。“每天一杯,白嫩丰满”,再配上大胸美女的照片。前不久,不少网友晒出了椰树牌椰汁的线上线下广告,直呼“太露骨”,“让人不忍直视”。

  在今年2月份,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。椰树椰汁当时就回应,从小喝到大是指很多人喜欢喝这个产品,而并非网友口中的暗示性文案。

  长期以来,椰树集团都以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。据报道,2019年初,椰树牌椰汁更换新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,仍以“从小喝到大”广告语作为宣传点;在街边的广告牌中,宣传语强调丰胸功效,再次遭到网友吐槽。作为饮料广告界的“泥石流”,合乐888椰树牌椰汁的视频广告常常引发争议。

  椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。尤其令人惊奇的是,被网友直呼“辣眼睛”的广告,背后的设计师竟然是椰树集团董事长。

  在这种辣眼睛风格广告的背后,是椰树集团业绩的停滞不前。近年来,椰树椰汁业绩下滑、品牌老化。2014年,椰树负责人曾说:我们订下的目标是“十二五”完成60亿元产值,到“十三五”产值超过100亿元。在去年,椰树集团董事长兼总经理在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力,椰树集团产值为40.21亿元。这跟2014年的44.5亿元比起来,已经下滑了4.3亿元。返回搜狐,查看更多