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合乐888官网而且强调要脱离素材

发布时间:2019-04-18 13:50    浏览次数 :

  背景:2018年12月22日,他们在杭州举行第二届年会,下午场的主题是:“东西携手,浙川共融”,要体现高度;晚场主题:“坚守初心,感恩同行”,要体现温度。总共两条视频。

  中守传媒早期分享过第一届年会的,主题是:聚义抱团。客户对文案极其看重,执行会长亲自抓,而且强调要脱离素材!要颠覆!要跟其他商会不一样!

  高度篇主要针对场内的两地政府领导,客户希望能让他们通过该片看到自己的成绩,但又不能奉承,不能贴金,不能隔靴挠痒,不能做成味同嚼蜡的成果汇报片。

  另外,客户还透露了一个小信息,他们喜欢《大国崛起》式的大气情怀,不喜欢《厉害了,我的国》式的自我标榜。

  问题来了,《大国崛起》是纪录片,每条片子几十分钟,可以慢条斯理地铺垫讲述,而年会视频只有四五分钟。。。

  说白了,客户既要纪录片的哲思、深度、情怀,又要宣传片的紧凑、明快、商业。

  经过深度把脉,我们发现,只要把握以下几个关键词,就可以潜入客户内心,写出满意的文案。

  早期也分享过,政治性就要个性表达让位于政治任务。文案在政策上要响应国家号召,亦步亦趋,要有政治高度。如果是汇报片,一定要突出成绩、成绩、成绩。

  但今天面对的是情怀片,需要曲线救国,换一种形式讲成绩。让阅片无数的领导看了陷入沉思,对自己的作为有一个新的审视,并油然而生一种从未有过的使命感。

  几乎所有的影视都少不了这样两个命题,一个是:我是谁?另一个是:爱能征服一切。

  我是谁?带着这样一个疑问,进一步增强了凝重性和思考深度。一个很普世的问题构成了本片的一条线。

  文案中不能说得太直白,不能直接套用概念,要尽可能采用形象生动的语言委婉地表达。

  为什么一般宣传片中,会把公益或文化这块放在第三或第四部分,是有一定道理的,符合人们的观看心理。