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广告案例

我们不妨借用几个最经典的例子

发布时间:2019-04-21 15:19    浏览次数 :

  广告,广而告之的意思,随着我们生活方式的不同,广告的形态也随之变化,在还没有电视和电脑之前,广告更多出现在我们的街头巷尾和报纸之间,而后新媒体和互联网的诞生,又催生了不同类型的广告出现。

  再说广告背后的经济之前,我们不妨借用几个最经典的例子,来体现广告对于我们生活的影响。

  线下广告也叫实体广告,是早期我们最常见的广告,其实八九十年代刷在墙体上的标语,就最能体现这种广告的价值,如果你是80后或者90后,那你一定见过诸如“只生一个好”“生男生女都一样”这样的大红字标语,其实这也是一种广告。

  电视兴起后,某护肤品的“XX啊,天天见”你一定印象深刻,再到后来的“今年过节不收礼”,都是极为成功的案例。

  进入互联网时代,说到网页广告,我想你一定知道“我是渣渣辉”

  甭管你喜不喜欢这些广告词,但不可否认的是,这些广告的确让大部分人记住了它背后的产品,而这恰恰就是一个广告是否成功的核心意义所在,如果一个广告让人没有印象,其存在的价值就会大打折扣。

  当然了,广告除了“广而告之”这条最基本的功能外,对于品牌的档次提升也有着巨大的推动作用。

  举个最浅显的例子,同样是化妆品广告,A品牌花重金在央视登广告,B品牌只是选择在地方台打广告,大众就会有这么一个潜意识的理解:A品牌比B品牌更高端,档次更高。且不说销量如何,A化妆品的品牌知名度和等级是要远远高于B化妆品的。

  有了这样的认知后,人们在选择更好的产品时,最先想到的必然是A,而不是B。

  从这点上讲,广告怎么打,打在哪里,都有着极大的学问,对于推动品牌和产品的销量和价值提升,都至关重要。

  以电视广告为例,前几年某品牌独家买到了央视“春节联欢晚会”12点整点报时的位置,虽然只有短短的十秒钟,但却付出了五千多万的投入,平均每秒钟五百多万。这么听上去,是不是颇有些冤大头的感觉?但结合我们刚才说的“品牌价值提升”,这钱花的还是很值的,最起码当我们去选购这类型产品时,会率先想到这个品牌,恩,上过央视,还上过春晚,牛!是大牌子。

  再比如,早几年某真人秀综艺大火的时候,广告拍卖加起来达到3.5亿,广告商们之所以如此大手笔,无外乎就是看中了这档真人秀的超高收视率和其对应的年轻群体。

  说到这,就不得不提广告投入的对应人群和对应平台。以湖南卫视为例,因为其对应的观众群体多为年轻人,其中尤以年轻女性居多,所以我们仔细观察,就会发现湖南卫视的广告以女性用品类广告为主,针对性极强。

  再如央视的体育频道,其广告的主要组成部分集中在运动类饮料、服饰、汽车等,这和其主要对应热爱运动的男性群体有着必然的关联。

  所以,想着合适的平台,对应好群体也是一支广告能否成功的客观原因之一,广告的学问还有很多,如果以后有时间,我们可以继续深入讨论。