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也带来 了很不错的收益

发布时间:2019-04-26 19:57    浏览次数 :

  3月24日,移动广告平台飓风互动对广告SDK进行了全新升级,正式推出互动试玩广告形式。本次升级,飓风互动旨在进一步优化互动广告的用户体验,帮助开发者实现更多场景的互动广告变现,提升广告收益。

  3月24日,移动广告平台飓风互动对广告SDK进行了全新升级,正式推出互动试玩广告形式。本次升级,飓风互动旨在进一步优化互动广告的用户体验,帮助开发者实现更多场景的互动广告变现,提升广告收益。

  以试玩广告为代表,互动广告已成为当下游戏广告乃至移动广告的发展趋势。这种需要用户参与体验的广告形式,能带来更高的安装转化率和留存率,在帮助游戏广告主有效获取高质量用户的同时,也让开发者获得更高的eCPM。

  目前,手游使用试玩广告等互动形式进行变现通常与激励视频相结合。当玩家进入激励视频入口,观看了一段15秒或30秒的视频后,会额外给玩家推送一个试玩广告或互动End-card进行互动。这也是飓风互动最早支持的互动广告变现手法。

  而为了给开发者提供更灵活的互动广告变现形式,飓风互动创新地引入特定的互动广告库存,使互动广告拥有专属的广告容器,而不是将互动广告套用在激励视频的标准容器中。同时,飓风互动也提倡和鼓励开发者将试玩广告等互动广告形式设计进游戏的自然进程中。例如,开发者可以巧妙地设计互动广告的入口,通过“试玩游戏”或“互动一下”来为玩家提供奖励。

  飓风互动推出纯粹的互动广告形式是对目前常规做法进行批判性思考的结果。尽管目前的“激励视频+互动广告”的手法已经非常普遍和受欢迎,也带来了很不错的收益。但是,这种广告体验的问题在于“玩家并不期望它”。玩家的诉求是看完视频广告即可获得奖励,并不希望再获得一个试玩广告或互动层。这种常规的做法让玩家在事先不知情的情况下触发互动广告,缺乏透明性,在一定程度上对玩家来说是一种“多余的打扰”。而对于广告主来说,由于互动广告在视频广告之后可选择关闭,常常被玩家所忽略,难以产生更深的玩家行为数据,无法充分展现互动广告的真正价值。

  对此,飓风互动表示,“我们一直坚持以用户体验为导向,这是我们开发互动广告形式的初衷,我们希望给予用户知情权和透明性,用户也会为了获得奖励而进行主动互动;另一方面,越多试玩性的互动广告体验的加入,可以培养用户的互动习惯,提升用户对互动广告的接受度和兴趣度,提升安装转化的同时,也为开发者带来更高的eCPM,从而真正实现互动广告给用户、广告主和开发者带来的共赢和良性发展。”

  对于开发者而言,优质的互动广告源对于提升广告收益尤其重要。对于开发者所关心的互动广告填充率问题,飓风互动介绍道:“在我们的平台上,广告主已经接受并渴望更多地利用互动创意来获取用户。我们有一支20多人的创意团队,可以为广告主高效地制作多种互动广告创意,包括试玩广告、互动视频、互动End-card和云游戏,满足广告主的不同需求。而且,我们也有专门解决当互动广告填充不足的完善机制,不会对开发者的填充率和收益造成影响。”

  据了解,目前已有部分开发者接入飓风互动的互动广告进行变现,并获得了不错的广告收益。其中,深圳白日梦网络《蛇蛇争霸》游戏的制作人陈先生表示,“《蛇蛇争霸》开展广告业务一年多以来,与飓风互动的交互广告合作尝试创造了我们广告变现收入的新高。在合作过程中,飓风互动团队一直与我们一起站在用户体验的角度,对广告设计作持续的细节优化工作。”

  互动广告已成为一种不可阻挡的趋势,而飓风互动的互动广告变现方案将帮助开发者更灵活地提供多场景的试玩性互动广告体验,将互动广告更自然地融入进游戏的进程中。而开发者亦可综合利用多种互动广告的变现手法来提升广告收益。